C’est en 2016 que la marque WAAM a vu le jour. L’objectif de Dieynaba Ndoye la fondatrice était de créer une gamme de produits cosmétiques naturelle, avec un positionnement différenciant sur le «do-it-yourself » (DIY).

Chaque produit WAAM peut s’utiliser pur ou mixé selon les envies. Chacun peut ainsi trouver tout le nécessaire (produits, accessoires et contenants) pour fabriquer ou personnaliser des produits de beauté pour sa peau et ses cheveux. Selon ses besoins, chacun y découvrira des recettes simples et naturelles pour prendre soin de soi tout en expérimentant sa créativité à travers la réalisation de produits cosmétiques «à faire soi-même».

De plus, les produits sont Made-in-France et éco-responsables. Les différentes gammes sont constituées de bases neutres, d’huiles végétales, de beurres de karité, et d'argiles.